中國農(nóng)科教推品牌化研究院
一、成立背景
中國農(nóng)科教推高效服務(wù)平臺于2009年正式啟動，建立農(nóng)業(yè)、科技、教育、推廣相結(jié)合的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，是立足我國國情，堅持主體多元化、服務(wù)專業(yè)化、運(yùn)行市場化，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的必然要求。有四個方面的重大意義。
（一）農(nóng)科教推有管理體制的分割性。農(nóng)業(yè)科研、教育單位在農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中發(fā)揮著主力軍的作用，在管理體制上絕大多數(shù)隸屬科技、教育部門管理。由于各單位主要是結(jié)合自身的職責(zé)開展科技服務(wù)，工作自成體系，項目重復(fù)設(shè)置、資源利用不合理的問題也同時存在。因此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)制，處理好政府主導(dǎo)與多元參與的關(guān)系，實行農(nóng)業(yè)科研、教育、推廣相結(jié)合，促進(jìn)各方面力量形成合力，構(gòu)建社會力量廣泛參與、充滿活力的多元化農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系。
（二）農(nóng)科教推有學(xué)科產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。農(nóng)業(yè)科技成果一般需經(jīng)過研究、試驗示范、推廣應(yīng)用等過程，才能成為現(xiàn)實生產(chǎn)力。研究工作主要依靠農(nóng)業(yè)科研教育單位的科技人員，推廣機(jī)構(gòu)承擔(dān)著試驗示范和推廣的任務(wù)，互相密不可分。目前大量研究成果不能在生產(chǎn)中應(yīng)用，既有研究與生產(chǎn)結(jié)合不夠緊密，成果應(yīng)用性差的問題，也有研究與推廣脫節(jié)形成“最后一公里”斷層問題。加強(qiáng)農(nóng)科教推結(jié)合，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用。
�。ㄈ┺r(nóng)科教推有科技服務(wù)的互補(bǔ)性。農(nóng)業(yè)科研、教育單位具有人才、成果密集的優(yōu)勢，是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的人才培養(yǎng)基地和技術(shù)成果的源頭。但是，由于農(nóng)業(yè)科研、教育單位的主要任務(wù)是科學(xué)研究和培養(yǎng)人才，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要方式，一是通過參與有關(guān)部門組織的項目，開展公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)；二是圍繞自身開展科研和教學(xué)工作的需要推廣自身的研究成果、培養(yǎng)和鍛煉人才；三是根據(jù)社會需求提供技術(shù)服務(wù)。面對數(shù)億農(nóng)民和經(jīng)營規(guī)模小、住居分散的農(nóng)戶，大量的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化仍然離不開農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)。
（四）農(nóng)科教推有行為目標(biāo)的一致性。農(nóng)業(yè)是多部門服務(wù)的領(lǐng)域，農(nóng)民是多部門服務(wù)的對象。農(nóng)業(yè)、科技、教育、推廣部門面向農(nóng)村開展農(nóng)業(yè)科技服務(wù)，都是為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和成果轉(zhuǎn)化，有著共同的目標(biāo)。在我國完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的背景下，農(nóng)村勞動力結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式發(fā)生了很大變化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能多樣化，農(nóng)民服務(wù)需求個性化，對農(nóng)業(yè)科技服務(wù)提出了新要求。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性既需要提供公益性服務(wù)，解決農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中市場缺失的問題，也需要經(jīng)營性服務(wù)，解決農(nóng)村空心化、農(nóng)業(yè)兼業(yè)化、農(nóng)民老齡化產(chǎn)生的誰來種地、怎樣種地、怎樣種好地問題。農(nóng)科教推匯成“三農(nóng)”服務(wù)的合力，對構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系具有重要的意義。
二、中國農(nóng)科教推品牌化研究院簡介
中國農(nóng)科教推品牌化研究院的成立，將致力于中國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究與品牌市場化有效途徑研究，以助推中國農(nóng)業(yè)企業(yè)快捷地建立自主品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)（品牌）競爭力。中國農(nóng)科教推品牌化研究院（以下簡稱“研究院”）是國內(nèi)首家以農(nóng)科教推全方位農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)行研究的機(jī)構(gòu)，也是中國農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)最重要的服務(wù)平臺。
“全國農(nóng)科教優(yōu)秀單位與優(yōu)秀人物征評活動”已成為業(yè)內(nèi)的一把標(biāo)尺，集中表彰行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)單位和個人，樹立典型，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。中國農(nóng)科教推大型系列叢書——《中國農(nóng)業(yè)專家優(yōu)選集》、《中國農(nóng)化服務(wù)企業(yè)百強(qiáng)風(fēng)采》、《全國農(nóng)民合作社優(yōu)選農(nóng)資產(chǎn)品采購指南》等一系列專業(yè)工具書，以獨創(chuàng)性、前瞻性、廣泛性、系統(tǒng)性著稱，被認(rèn)為是中國農(nóng)科教推品牌研究的風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)業(yè)主管部門決策的重要參考。隨后，《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)業(yè)投入品安全中國行指南》、《中國農(nóng)業(yè)標(biāo)志性品牌評價體系》、《中國農(nóng)業(yè)個人品牌價值評價體系》、《中國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌信譽(yù)評價體系》等也將陸續(xù)出版。
研究院擁有專門的網(wǎng)站、報紙、雜志，不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的信息與排行榜、出版專集和畫冊。為推動中國農(nóng)業(yè)市場的品牌化研究，幫助中國農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地建立自主品牌做出有益的探索。研究院設(shè)立品牌研究中心，專門為中國農(nóng)業(yè)市場的精英提供一個研究性的品牌交流平臺和合作機(jī)制。
研究院匯集了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、科技系統(tǒng)、中國科協(xié)系統(tǒng)、化工系統(tǒng)，以及中國農(nóng)業(yè)科技下鄉(xiāng)專家團(tuán)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國農(nóng)科院等國內(nèi)著名專家，對企業(yè)的品牌進(jìn)行分析評估、把關(guān)，品牌定位、品牌營銷、品牌策劃等個性化服務(wù)，并提供技術(shù)支撐。
三、中國農(nóng)科教推品牌化研究院特聘研究員管理辦法（草案）
第一條為推動中國農(nóng)業(yè)市場的品牌研究，幫助中國農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地建立自主品牌，中國農(nóng)科教推品牌化研究院設(shè)立品牌研究中心，為中國農(nóng)業(yè)市場的精英提供一個研究性的品牌交流平臺和合作機(jī)制。
第二條凡符合以下條件的精英均可向中國農(nóng)科教推品牌化研究院提出研究員資格申請：
1.廣告公司、咨詢公司、顧問公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理/營銷總監(jiān)/品牌總監(jiān)/創(chuàng)意總監(jiān)；
2.農(nóng)業(yè)（資）、財經(jīng)媒體資深記者；
3.大學(xué)主講營銷/品牌/廣告等專業(yè)的講師；
4.知名（農(nóng)業(yè)）企業(yè)品牌經(jīng)理/總監(jiān)。
第三條凡符合以下條件的品牌精英均可向中國農(nóng)科教推品牌化研究院提出高級研究員資格申請：
1.知名廣告公司、咨詢公司、顧問公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理/營銷總監(jiān)/品牌總監(jiān)/創(chuàng)意總監(jiān)；
2.農(nóng)業(yè)（資）、財經(jīng)媒體主編/副主編；
3.大學(xué)主講營銷/品牌/廣告等專業(yè)的副教授、教授；
4.知名（農(nóng)業(yè)）企業(yè)品牌經(jīng)理/總監(jiān)。
第四條經(jīng)審核被聘任的研究員、高級研究員，在任期內(nèi)對外發(fā)表作品（包括雜志、報紙、網(wǎng)站等）時，必須署明中國農(nóng)科教推品牌化研究院研究員或高級研究員身份。
第五條研究院對以中國農(nóng)科教推品牌化研究員或高級研究員名義發(fā)表的署名作品，每年將擇優(yōu)出版專集。
第六條被中國農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員，應(yīng)積極參加研究院組織或參與組織的活動，并給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助。
第七條凡被中國農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員，應(yīng)按季度匯報工作，并對研究院各項工作提出合理意見和建議，參加其他機(jī)構(gòu)舉辦的活動，可以提出申請，應(yīng)及時通報，否則視為個人行為。
第八條凡被中國農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員均需提供書面申請，提交相關(guān)資料備案、并審核通過后方可對外開展工作。不得參與和研究院無關(guān)的社會活動，否則將取消研究員或高級研究員資格。
中國農(nóng)科教推品牌化研究院在農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)品牌化方面的研究
中國農(nóng)科教推品牌化研究院致力于兩大方向的研究，目的是完善新型農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)品牌化體系建設(shè)：一是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略，二是農(nóng)科教推品牌的發(fā)展研究。
一、加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，引導(dǎo)各方樹立正確的品牌觀。切實提高全社會的品牌意識，同時廣泛開展農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)相關(guān)專業(yè)知識及技能培訓(xùn)，面向廣大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體傳授行之有效的方法。
二、強(qiáng)化社會意識，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌化服務(wù)力度。倡導(dǎo)同產(chǎn)品同類型企業(yè)合并做大，對現(xiàn)有“小、散、弱”品牌加以整合。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新信息平臺，鼓勵科研組織和高端人才以技術(shù)入股形式參與品牌化經(jīng)營。對獲得各種無公害、綠色和有機(jī)質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)給予大力宣傳與技術(shù)支持，對進(jìn)行商標(biāo)注冊的企業(yè)、合作社及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)。
三、提高農(nóng)業(yè)組織化、規(guī)�；�，強(qiáng)化品牌載體支撐功能。促進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，推動農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化、規(guī)�；l(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式，著力發(fā)展“企業(yè)+商標(biāo)+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。
四、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，切實提高品牌內(nèi)在價值。支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體申請無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、森林食品和有機(jī)食品等的認(rèn)證。完善并推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入制度、動物和動物產(chǎn)品安全風(fēng)險評估與管理制度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。
五、拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷渠道，健全品牌管理體系。通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)品牌大講堂、農(nóng)產(chǎn)品推介會、展銷會、博覽交易會等多樣化營銷活動，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在提供市場信息、加強(qiáng)企業(yè)合作、共同開拓市場等方面的積極作用。加大市場體系建設(shè)服務(wù)力度，加快實施農(nóng)產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略，積極拓展銷售渠道，組織優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品外銷。
